'Waar het op neerkomt: op een dode planeet kun je geen zaken doen' 

Af en toe kom je iemand tegen die je vertrouwen in de mensheid herstelt. Heel fijn, in tijden van bosbranden, pandemieën en wereldwijde vervuiling. Lucy von Sturmer is zo iemand. Ze maakt zich van jongs af aan al zorgen over de toestand van onze planeet. Onze Wavemaker of the Month, oprichter van The Humblebrag en onderdeel van Creatives for Climate, zet zich tegenwoordig met hart en ziel in voor het op gang brengen van duurzame verandering. Grote verandering. Omdat, in haar eigen woorden, "kleine aanpassingen aan de gang van zaken gewoon niet voldoende zijn".

Wat motiveert jou om duurzaam te werken en leven? 

"Zoals zoveel mensen van mijn leeftijd, ben ik opgegroeid met het besef dat we te veel consumeren en geen respect hebben voor de grenzen van onze planeet. Ik ging me steeds meer verdiepen in sociale en culturele vraagstukken, en dat leidde tot mijn werk bij zowel een NGO die zich richt op mensenrechten als een multi-stakeholder initiatief met een focus op duurzame mode. Ik leerde dat regeringen en grote bedrijven een belangrijke rol spelen bij verandering - maar ook wij, als consumenten en burgers, kunnen ons steentje bijdragen."

Maakt het uit wat de achterliggende motivatie is voor duurzaamheids-initiatieven (zorgen voor de planeet versus financiële besparingen), of gaat het puur om het resultaat? “We leven in een kapitalistische maatschappij - succes wordt afgemeten aan economische groei, maar dat begint te veranderen. Dankzij de opkomst van B Corp en het principe van de 3 P’s (people, profit, planet) wordt het meer algemeen geaccepteerd dat sociale aspecten en duurzaamheid op zichzelf ook waardevolle doelen zijn. We zien dat regeringen tegenwoordig, naast het meten van het BBP, ook welzijn en geluk in kaart brengen. Het systeem begint te veranderen!

Ja, ik denk dat het zakelijke argument voor duurzaamheid duidelijk moet zijn, maar ik vind ook dat zakelijke en politieke leiders moeten focussen op de langere termijn en grotere doelen. "Als er geen direct zakelijk argument is, zoek er dan één! Pas je aan en verander. Waar het op neerkomt: op een dode planeet kun je geen zaken doen."

Is duurzaamheid een luxe keuze? Zijn het alleen bedrijven/individuen met genoeg kapitaal die het zich kunnen permitteren duurzaamheid na te streven? 

"Ha! Nee! Natuurlijk niet. Wat een flauwekul. Het meest duurzame item is het item dat je al hebt. Koop minder. Koop goed. Koop degelijkheid. Trap niet in de val van ’groenwassen’ en kletspraatjes over bewust consumeren."

Wat is jouw grootste prestatie op het gebied van duurzaamheid? 

"Ik werk al jaren samen met The ZDHC Foundation om de missie van deze stichting - het verbannen van gevaarlijke chemicaliën uit de mode-industrie - in de schijnwerpers te zetten. Concepten bedenken voor inspirerende evenementen, het schrijven en lanceren van 's werelds eerste boek over duurzame chemie, en het succesvol ‘mainstreamen’ van groene chemie. Het formuleren van de juiste boodschap en het bedenken van effectieve manieren om het publiek bij (vaak) complexe boodschappen te betrekken, is de sleutel tot gedragsverandering en het beïnvloeden van besluitvormers. Op mijn rol hierin ben ik trots. Daarnaast, als activist, heb ik meegewerkt aan de lancering van Creatives for Climate: een initiatief om individuen, instellingen en merken te inspireren hun macht, platform en invloed te gebruiken in de strijd tegen klimaatverandering en ecologische noodtoestanden."

Wie helpt jou bij het bereiken van je doelen op het gebied van duurzaamheid? 

"Ik heb het geluk mezelf te mogen omringen met een schat aan missiegedreven mensen die ook positieve impact op de wereld willen maken. Om wat namen te noemen: Jessica Hartley, Tessa Wernink, Zoë van Horenzeggen en het hele vrijwilligersteam van Creatives for Climate."

Jij bent deze maand onze Wavemaker of the Month. Wat heeft je ertoe bewogen om je bij de Dopper Wave tegen wegwerpwaterflessen aan te sluiten? 

“Wat we nodig hebben is zowel individuele als systemische verandering. Zo kunnen we ervoor zorgen dat 2021 het jaar wordt waarin duurzaamheid niet langer een modewoord is, maar een norm. Gedragsverandering en het verwerpen wegwerpplastic zijn belangrijke onderdelen van de verandering die nodig is."

Vertrouwen hersteld en helemaal geïnspireerd? Zet jouw volgende duurzaamheidsstap door net als Lucy onderdeel te worden van de Dopper Wave tegen wegwerpwaterflessen. Wij sturen je je eigen persoonlijke verklaring om je heel 2021 gemotiveerd te houden.